美的集团去年净利润或迈入200亿门槛，中高端产品占比提升

白电龙头美的集团（000333.SZ）业绩一如预期般稳步增长，并大概率跨越至200亿元阵营。

1月14日晚间，美的集团披露了2018年全年业绩预告，公司预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润为198亿元-208亿元，同比增长15%-20%，创年盈利新高。

这一数值较上年同期的172.8亿元多赚了25.2亿元-35.2亿元，这也是美的集团连续第四年业绩增长幅度在15%-20%之间。

从2018年三季报就可看出，美的集团前三季度的利润（179亿元）已多过2017年全年（173亿元）。第四季度向来是家电企业的低迷期，按预期，第四季度业绩在19亿-29亿元之间，中位数也好过2017年第四季度的22.8亿元。

然而，与“白电双雄”的另一“雄”格力电器（000651.SZ）相比，美的集团仍逊色不少，格力电器早在2017年净利润就迈过200亿元的门槛，达224亿元；2018年前三季度实现净利润211亿元，同比增长36.59%。

就业绩增长原因，美的集团公告表示，报告期内公司聚焦产品力提升，把握行业消费升级趋势，不断优化产品结构，提升中高端产品占比，盈利能力持续改善。

由此可以看出，美的集团此次业绩上升与中高端产品布局有关。

在消费升级上尝到甜头的美的集团决定深耕中高端产品。为摆脱大众品牌这一刻板印象，美的集团在2018年10月推出了一个独立的AI科技家电高端品牌COLMO。

“预算不封顶，砸锅卖铁也要保障对高端品牌COLMO的投入。”美的集团副总裁王建国在接受界面新闻采访时表示。

同时，王建国强调，美的集团将把50年来积累的最好的东西拿出来支持COLMO。美的任何一项技术COLMO优先使用，为COLMO设置专门的生产线。为的就是告诉市场，“美的也能做高端产品”。

在美的集团50周年战略发布会上，美的集团创始人何享健还提出，未来美的要实现销售规模和股票市值双双超过5000亿元。

不过，在2018年美的集团市值蒸发超过1200亿元。为此，公司斥资约40亿元回购了公司9510万股，占总股本的1.43%，不过效果有限。回购至今，股价仍下滑超17%。