莫雷事件72小时：被搅动的NBA中国市场

　　莫雷事件72小时，被搅动的NBA中国市场

　　东方网·纵相新闻记者 陈思众

　　头一回，全体中国球迷将目光焦点从一方球场转移到了火箭队和NBA的危机公关上。但他们再次失望了。

　　10月8日凌晨，正在日本参加活动的NBA总裁肖华回应莫雷发表涉港言论一事，无疑浇了一盆凉水。

　　“毫无疑问，（此事）造成的经济影响已经十分明显，这条推文已经造成了相当夸张的后果。但我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷，事实上我们支持。”

　　尊重中国的历史与文化，但支持言论自由——肖华的立场与此前NBA首席传播官迈克尔·巴斯发表的声明一致，但显然无法让中国球迷买账。

　　NBA中国赛活动凉了？

　　而莫雷事件爆发的时间点也十分微妙，随着舆论继续发酵，即将在上海举行的2019年NBA中国赛活动遭到影响。

　　今日凌晨，多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜及中国赛相关活动。UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭和吴谨言等明星相继发表声明，坚持一个中国原则，坚决维护祖国统一，拒绝参加即将于10月9日举办的“NBA球迷之夜”。

　　此前，CCTV5、腾讯体育、浦发银行信用卡中心、李宁公司等中国合作方也相继暂停或终止了同火箭队的合作。包含“火箭队”关键词的商品也已在淘宝和京东等平台下架。

　　哈登致歉，蔡崇信公开站队

　　10月7日，阿里联合创始人蔡崇信首度以布鲁克林篮网老板的身份­­­­发表了一封长公开信，出离愤怒的他向美国球迷回顾了香港历史，并表达了对中国球迷的支持。

　　他指出，人们发表观点的自由是美国文化中天然的一部分，NBA也有很开放的价值观，允许球员和其他人士有平台就各种各样的话题发表看法。

　　“但问题是，有的话题在有的国家、社会和群体中是雷区。支持中国领土上发生的分离主义运动就是一个雷区。这不仅是对中国政府如此，而且对所有中国人民也是如此。”蔡崇信写道，“我回顾这些历史，是因为学过历史的人就会明白，中国人对任何试图分裂中国领土的企图，不管来自国内还是国外，都有沉重的心理阴影。当出现分离主义运动的话题时，因为外国侵占的历史，所以中国人民感到强烈的屈辱和愤怒。”

　　同日，正在东京备战NBA季前赛的两位火箭当家球星——哈登和威斯布鲁克——正式道歉。

　　“我们道歉，我们爱中国。”在接受公开采访时，哈登说，“我们非常喜欢在中国打球，每年会去一两次。中国球迷给了我们非常大的支持，所以我们很感激。”

　　第一体育IP何去何从？

　　当地时间5日上午，正在东京准备季前赛的休斯顿火箭队总经理莫雷在推特发布了一张图片，内容是近几月香港示威者的口号：“为自由而战，和香港在一起。”当日也是《禁止蒙面规例》在香港实施的第一日，此举引起中国球迷的不满与愤怒。

　　7日，莫雷通过推特发表声明，解释自己“无意冒犯火箭队球迷和中国朋友们”，但并未提及道歉，使舆论再度发酵。

　　自2002年姚明加入火箭队后，中国球迷一直对这支球队有着不一样的“情结”，将其视为自己的主队。每个赛季，火箭都是在中国转播次数最多的球队之一。2018年，火箭队的年营业额达2.96亿美元，在NBA30支球队中排名第四。

　　2005年10月3日，火箭队在休斯顿举行媒体公开日活动，姚明、麦克格雷蒂、斯威夫特等队员为新赛季合影

　　2004年10月17日，NBA中国赛北京站（图/视觉中国(000681,股吧)）

　　如今，姚明已退役多年，但NBA的市场号召力与日俱增。在中国市场，NBA已经成为了最贵的体育版权。反之亦然，NBA从海外市场获得的版权收入中，中国也是绝对的主力。

　　根据腾讯的统计，去年中国共有4.9亿人次在其平台上收看NBA比赛，其中收看2019季后赛决赛的球迷达到2100万。对比之下，当时通过美国广播公司（ABC）收看该比赛的人数为1834万。

　　就在7月下旬，NBA与腾讯续签5年，合约金额达到15亿美元，差不多是上个合约周期的三倍。

　　“这个强烈的信号昭示了中国市场的已有价值和巨大潜力。”体育数字运营机构“上海邮人”在近期的一次报告中如是分析。

　　附肖华10月8日接受日媒采访中英文版：