WPP揭示了业务计划重回正轨后的股价上涨

广告巨头WPP（WPP）的股价上涨了3.5％，至833.4p，此前该公司公布了新任首席执行官Mark Read领导下的未来战略细节（如下图所示）。

里德（Read）是今年初因有争议的退出而取代创始人马丁·索雷尔（Martin Sorrell）的内部任命，于9月份开始掌舵，在他任职期间直至今天，股价一直稳步下滑（在疲软的市场背景下）。

[caption id =“ attachment_114343” align =“ alignnone” width =“ 475”]长期来看，股价一直非常疲软，交易价格不到2017年初18英镑以上高点的一半。[ /字幕]

对于今天的更新，有一些显而易见的观点会让市场感到高兴。

该公司正寻求降低成本，希望简化业务，并将优先考虑将股息维持在60便士的水平，这意味着7.2％的收益率。

该业务将有四个新的报告部门。首先是通讯，目前占业务的75％，涵盖了广告代理商的传统工作。

其他领域是体验，商业和技术-这些是扩展的优先事项，这反映在他们“已经”占收入的四分之一的评论中。

当然不能指责该公司过于看好财务业绩目标。到2021年的目标是实现15％的利润率，并且只有到同年才有望实现有机增长。

战略能否扭转局面？

并非所有人都相信WPP已经走得足够远了。AJ Bell投资总监Russ Mold说：将全年股息维持在60便士的承诺，这意味着以目前的股价获得丰厚的收益，这一承诺将受到欢迎。

这也可以看作是错失机会，无法对支出进行更彻底的调整，这将使更多的资本投入到业务转型中。

Liberum分析师Ian Whittaker同意：我们知道为什么WPP会这样做，但是有一个大胆的案例，减少或取消股息，并使用将近8亿英镑的现金储蓄用于更大的再投资。

惠特克还指出，到2021年的年度成本节省目标为2.75亿英镑，并表示：我们的看法是，他们可以在这里做得更多–我们认为，每年将5亿英镑作为合理的数字（加上5亿英镑的重组成本），这是因为员工人数减少了5％，财产节省了。节省的一半将用于投资，从而限制了利润空间。

该公司还确认计划放弃对市场研究业务Kantar的至少部分兴趣。

Shore Capital分析师Roddy Davidson说：“关于今天的Kantar，（数据洞察力和咨询服务）今天的声明证实，董事会已决定与潜在的战略或财务合作伙伴发展业务（保留“重大”的少数股东权益和战略联系）。

将对提案的财务和战略利益进行评估，如果达成交易，则很可能会在2019年第二季度宣布这一提议（时间表可能会使市场失望）。据报道，准备工作进展顺利，收到了许多关注的表情。