[春节买酒]泸州老窖：春节前再次控货或将提价

随着我国经济社会的不断发展、人均可支配收入的稳步提升，国人对于白酒，尤其是中高端白酒的消费热情逐年增加。得益于消费升级的大趋势，在告别茅台和五粮液双双历史性地突破千亿营收的2019年，即将迎来关键的2020年之际，中高端白酒消费需求有望持续递增。鉴于此，新浪财经年终特别策划，通过介绍各白酒公司的基本特点、核心产品阵列、各产品的主要特质以及春节买酒的好去处，旨在为有春节购酒的消费者提供些许参考。

“浓香正宗”泸州老窖

泸州老窖坐落在中国酿酒金三角黔川地区，凭借着众多400多年历史且保护最为完整的老窖池群而被称为“中国第一窖”。由于浓香型白酒的发酵和酿造在很大程度上依赖着窖池的年份及其微生物的多少，因此“天生好命”的泸州老窖获得周恒刚先生题写的“浓香正宗”的美誉。

作为老八大名酒之一，泸州老窖均入选新中国成立以来的5届评酒会获奖名单，泸州老窖特曲作为老牌的高端产品，也曾因战略误判地大众化而一度低迷。2001年推出的国窖1573核心大单品再次将泸州老窖拉回了第一阵营，至今仍为高端市场铁三角“茅五泸”的一员。

五大单品 满足不同价位需求

在经历一轮“瘦身”后，泸州老窖的产品线也是简洁明了，高端产品由曾经的国窖1573、国学、国礼、国花等聚焦到国窖1573一个大单品上。中端产品由特曲老酒、窖龄、精品特曲、浓香经典等改为聚焦到窖龄酒、特曲两大单品上，而低端产品方面，主销的产品为头曲、二曲。可见，当前的泸州老窖的战略就是集中精力销售大单品。

国窖1573销售破百亿 销售价与指导价明显倒挂

泸州老窖2019年预计营收将达到160亿元左右，双百亿目标已达成其一，国窖1573营收规模历史性地突破百亿，占公司营收占比70%左右，成为泸州老窖最为核心的产品。

国窖1573，官方称源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池群”，采用传统酿制技艺手工酿造，选用产于川南的有机糯红高粱作为酿酒原粮，产品洞藏5年以上，有限的百年窖池使国窖1573产量有限。

作为泸州老窖的核心高端大单品，国窖1573拥有仅次于茅台酒和五粮液的“江湖地位”，春节期间家庭消费和商务宴请均可。当前，52度500ml国窖1573的官方指导价为1299元/瓶，而当前各电商价格约在800-1000元，价格存在一定的倒挂现象，幅度在30%-24%。此外，2019年泸州老窖多次控货提价，此前泸州老窖决定取消春节前的第三阶段配额计划，或有意再次提价。

泸州老窖特曲80版、60版两款产品，具有一定的“复古”色彩。其中，80版是工农牌特曲的升级版，诞生于十一届三中全会之后，而60版则是60年代经典包装，是那个时代的回忆，更是被消费者称为“简版国窖1573”。当前，52度泸州老窖特曲（60版）500ml团购价498元/瓶，零售指导价598元/瓶，而在酒仙网、天猫以及京东的第三方销售价格约在460元左右，价格存在一定的倒挂现象，幅度在23%左右。

国窖1573哪里买便宜

国窖1573作为全国性的高端大单品，购买渠道众多，但整体的价格体系参差不齐。其中，泸州老窖的自建网上商城严格执行零售指导价，而公司在各大电商平台的年货促销价基本均在999元/瓶，各个平台有着不同的少额优惠，目前看来，拼多多的百亿补贴价格相对较低。

1．官方指导价，52度500ml国窖1573的官方指导价为1299元/瓶；

2．官方网上商城价，泸州老窖自家网上商城的价格为官方指导价1299元/瓶；

3．酒仙网官方旗舰店价，显示促销价为999元，有下单立减30元优惠，合969元/瓶；

4．京东价，京东自营旗舰店显示年货价为999元，在泸州老窖京东自营旗舰店中，还有满99减60的促销活动以及满99减10的优惠券，叠加之后到手价合计929元/瓶；

5．天猫价，官方旗舰店显示年货价为999元；天猫超市在999元的有下单立减10元和80元平台券优惠，到手价合计909元/瓶；天猫会员价888元/瓶；

6．拼多多价，在“品乐酒类专营店”里，表示其为全网最低价919元/瓶，百亿补贴活动后的拼单价格则低至795元/瓶。