开学消费展现“防疫特色”

本报驻比利时、德国特派特约记者牛瑞飞昭东

“欧洲各国都在拼开学经济！”德国RTL电视台报道称，自8月各国陆续开学以来，欧洲各地的商店迎来疫情以来的第一波儿童商品消费热潮。与前几年相比，今年的开学消费带有明显的“防疫特色”。

《环球时报》记者近日走访了德国百货连锁商店卡尔城位于柏林的一家分店。记者看到，店内开辟了多个开学专区，比如学生防疫用品、文具、服装等。带着两个孩子正在挑选开学用品的卡特琳对记者说，今年给孩子买开学用品特别注重防疫，比如可以随身带的防疫包，内有可以戴多次的学生口罩、儿童用消毒水、防菌手套、防护眼镜、轻便防护服等，还有抗菌的书包、文具、笔记本、保温饭盒和水壶等。此外，她还给孩子们各买了两套抗菌的运动服。卡特琳说，尽管这些产品是德国品牌，但基本都在中国制造。

为了防疫，许多家长让孩子骑自行车，而不是坐公交车上学。总部位于奥地利的儿童自行车厂商维奥妙，开学期间生意因此出现暴涨。该公司负责人多恩对奥地利《信使报》表示，这段时间，他们的销售同比几乎增长100%。目前，公司已经没有库存商品，孩子们订购的自行车要至少3个月才能交付。《环球时报》记者了解到，他们的儿童自行车价格大都在300-600欧元之间，属于中高端品牌，但由于设计新颖、重量轻而广受欢迎。除了自行车，滑板车、大学生使用的电动滑板车等代步工具也受到青睐。

消费支出最高的要数电脑设备。9月，欧洲多国进入开学季，虽然恢复了到校上课，但不少学校认为线上教育仍有一定优势，比如可以让孩子更加直观地用动画或虚拟现实的形式感受动植物生长以及一些不太容易在教室实现的物理化学实验等，所以建议家长为孩子准备平板电脑。中国品牌联想在欧洲也迎来销售潮。联想德国分公司负责人米尔科·克雷布斯对德国媒体表示，他们的电脑销售量在疫情中增加了80%，开学以来更是供不应求。

法国专业视听和数字媒体研究机构Médiamétrie近期对2000多个孩子在0至14岁的法国家庭进行调查，结果显示，随着平板电脑和智能手机的普及，越来越多小学一二年级的孩子已经开始拥有自己的数字设备。然而，控制使用时间和观看内容成为棘手问题。调查显示，35%的孩子每天花在平板电脑上的时间超过1个小时，37%的孩子打游戏的时间超过1个小时，70%左右的14岁以下儿童曾经单独使用社交应用。

为了解决儿童自我控制能力差造成使用数字设备时间过长以及浏览不当内容等问题，欧洲市场上的儿童专用平板电脑受到欢迎。和普通平板电脑相比，儿童专用的有这么几个特点：首先是价格便宜，相比于动辄300-600欧元的iPad及其他主流平板电脑，儿童专用平板价格不会超过150欧元，不少价格在100欧元左右；第二，都有很好的防摔性能，机器常常自带一个不能拆下来的厚厚的硅胶保护壳，既能防止摔碎屏幕的情况，还能节省高昂的换屏费用；第三，预装有儿童专用的教育应用，也可以在应用商店找到很多相应的程序下载；第四，内置阻止下载不适合儿童使用应用的程序；第五，在使用一定时间后，会自动休眠以让孩子的眼睛得到休息。不过，欧洲教育专家也表示，虽然儿童专用平板解决了一些数字设备滥用的问题，学校和家长仍需认识到面对面的教学和陪伴是儿童最需要的。不少专家还建议儿童平板电脑应用开发商不要制作让儿童上瘾的内容。

鉴于欧洲数字设备的普及率低于中国，再加上欧洲家庭孩子的数量较多，儿童专用平板市场前景广阔。中国厂商可以凭借在生产数字设备方面的超强实力，根据欧洲市场的需求设计出适合产品，与此同时，一定要关注相应的欧洲儿童产品标准以及对儿童专用应用的相关标准。

德国科隆大学经济学者罗多夫对《环球时报》记者表示，由于此前疫情期间国际物流相对不畅，加上许多国家的工厂停工，导致现在学生用品需求出现井喷。他说，欧洲许多学生用品都是中国制造，玩具等用品的份额甚至超过2/3，但中国较有名的品牌仍很少。中国制造商也应该推出更多具有防疫功能的产品，这类产品至少在半年内仍会有大市场。▲