岚图FREE全球首发 自主品牌进阶之路的“变与谋”

“物有所值，价有所信，购而不悔，用而无忧，赋能生活，收获友情。”12月18日，东风汽车集团有限公司（以下简称“东风公司”）董事长、党委书记竺延风面向“新中坚力量”消费者，描绘出了岚图汽车的产品蓝图。

当天晚上，岚图汽车首款中大型智能电动SUV岚图FREE在深圳大运中心完成全球首发。该款车型针对新中坚力量在日常通勤、城际出行、长途旅行等用车场景，提供多场景动力解决方案，将为广大用户持续带来零焦虑、温暖、可信赖的智能电动体验。

从7月29日在江城武汉发布品牌战略，到12月18日在鹏城深圳全球首发首款量产车型岚图FREE，岚图汽车用142天走完了“从无到有、从0到1”的品牌初创阶段，即将进入市场化竞争新阶段。而在东风公司内部，岚图汽车“托举着整个东风品牌向上的重任、传递着东风高飞的勇气”，并立志于“打造成为中国高端新能源乘用车的领先者”。

岚图FREE将于2021年上海车展前公布具体售价信息，价格将不高于40万元，增程电动版与纯电版将同步上市，拟于2021年第三季度交付用户。在销售渠道方面，现已开启线上预约排号，岚图汽车将采取全直营的渠道模式，在重点城市的核心商圈设立岚图体验中心，根据计划公司将于2021年在全国建立40个直营体验店。

“岚图FREE全球首发，标志着岚图汽车迈向市场、服务客户又迈出了坚实的一步。”竺延风表示，东风公司将举集团之力，以强大体系能力和优质资源，在战略、技术、人才、资金等方面坚定支持岚图汽车发展，将岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者，推动卓越东风和世界一流企业建设。

加速奔跑搏击高端市场

发布会现场，伴随着一辆浅蓝色的岚图FREE缓缓驶向舞台中间，即刻引来了现场的阵阵掌声。

这是岚图首款中大型智能电动SUV自11月25日在武汉正式预生产下线以来，首度在深圳向全球揭开神秘面纱。

据了解，从7月29日品牌战略正式发布到11月6日首台白车身下线，再到11月25日预生产下线，岚图汽车仅用时100余天，量产落地速度创下了业内最快纪录。根据计划，岚图汽车从2021年起每年将向市场投放不少于一款新车，在未来3~5年产品将涵盖轿车、SUV和MPV等多个细分市场，持续为用户提供电动汽车解决方案。

岚图汽车CEO卢放表示，之所以将岚图FREE放在深圳全球首发，是因为“深圳的城市性格，与岚图的品牌性格高度契合”，深圳是一片创造奇迹、实现梦想的沃土。创造深圳速度的正是一批批新中坚力量，创新与活力让人们点燃梦想，让蓝图一一实现。

而岚图FREE的目标客户画像也是城市新中坚力量。为了满足用户在市区通勤、城际出行、长途旅行等多场景用车需求，岚图FREE以电驱动为核心，为用户提供纯电动和增程电动两种选择，宜城市宜远方。其中，纯电版NEDC续航里程为500公里，而增程电动版采用“1.5T+四缸”增程技术，综合续航里程达860公里，为目前同类别车型最长续航里程。

卢放表示，作为一款零焦虑中大型智能电动SUV，岚图FREE集超长续航里程、优异动力性能、先进增程电动技术、智能科技和众多豪华舒适配置五大优势于一身，将致力于满足用户零焦虑、温暖、安全的智能电动出行体验。

据岚图汽车首席品牌官雷新介绍，岚图FREE现已全面开启预约，销售价格不超过40万元，将于2021年第三季度交付给用户。

值得注意的是，岚图汽车作为东风汽车集团股份有限公司（以下简称“东风集团”，00489.HK）推动品牌向上，提升自主品牌竞争力的重要着力点，是公司对新能源汽车市场高端产品需求的响应，并对标特斯拉等行业知名品牌，发起对高端电动车市场的冲刺。

“站在新能源3.0时代的开端，岚图汽车致力于为中国新中坚力量提供一系列零焦虑的产品和服务。”岚图汽车负责人表示，岚图FREE的首发，标志着岚图迈向市场、服务用户又迈出了坚实的一步，推动岚图汽车在新能源汽车赛道上加速奔跑。

“相较于特斯拉、蔚来汽车等品牌，公司在高端新能源乘用车车型布局与品牌定位等方面仍存在提升空间。”东风集团表示，未来公司将大力发展岚图自主品牌，以高端新能源的定位为切入点，打开公司自主乘用车品牌向上发展空间，进一步提升公司自主新能源乘用车市场认可度。

创享计划邀约新中坚力量

一张白纸，从零开始，可以画出最美最好的图画。岚图汽车也将为中国新能源产业的发展探路，描绘自主品牌实现逆袭的蓝图。

在业内，岚图汽车自诞生起就以“中国造车新实力”为定位，“成熟车企+造车新势力”的模式，岚图汽车将采取市场化独立运营的方式，不属于东风公司旗下任何一家子公司，拥有全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，以“四新”优势成就“中国造车新实力”，为用户带来真正零焦虑的智慧电动体验。

在产品和品牌打造上，岚图汽车也将通过高品质的产品与服务携手新中坚力量共创共享美好出行蓝图。在岚图FREE首发之夜上，来自教育、医疗、科技等行业的7位新中坚代表作为岚图汽车“创享官”共同启动了“创享计划”。

根据该计划，岚图汽车将邀请更多用户参与到车型的研发、测试、生产和服务等流程，助力产品和服务快速迭代，以更好地满足用户的需求。同时，岚图汽车将搭建资源共享的平台，打造互动社区，最终实现与客户的双向赋能、共同成长。

竺延风表示，作为东风高端新能源汽车品牌，岚图FREE在传承“品质、智慧、和悦”东风品牌价值理念的同时，秉持“淡、静、雅”的品牌风格，努力满足新中坚力量自由随心、不断探索、向上突破的精神追求。

而事实上，作为公司CEO，卢放同样也是岚图汽车的创享伙伴，并是全国第二位预约岚图FREE车型的“消费者”。

围绕用户全生命周期的需求，岚图汽车通过直营模式和数字化平台直达用户，提供便捷、高效、一致的零焦虑用户体验。据了解，岚图汽车将采取全直营的渠道模式，在重点城市的核心商圈设立岚图体验中心，同时，岚图汽车将贴近用户生活区设立服务中心，提供更为便捷、暖心的服务体验。

此外，东风集团回归A股已通过深圳证券交易所创业板上市委的审议，即将成为国内第四家“A+H”股整车制造企业，也将为岚图汽车品牌发展提供充足的“输血”资金。

招股书显示，东风集团拟公开发行不超过9.57亿股股票，募资210.33亿元，用于全新品牌高端新能源乘用车项目、新一代汽车和前瞻技术开发项目及补充营运资金。在募投项目中，岚图品牌高端新能源汽车项目总投资达110亿元，拟使用募集资金70亿元，占总募资的33.33%。募集资金将主要用于岚图汽车的产品研发、数字化工厂投入和营销数字化等领域。

据了解，以用户需求为导向，以“造车新实力”入局的岚图汽车是东风集团深刻洞察新能源汽车市场的产物。消费升级浪潮之下，新能源车的充电环境、消费者的驾乘习惯、通勤距离造成的里程焦虑，以及用车全生命周期服务的焦虑等，都是影响新能源车普及率的重要因素。

在全国乘用车联席会秘书长崔东树看来，岚图汽车未来的前景还是很广阔的，因为中大型电动车市场远没有饱和，像蔚来汽车等表现突出的产品月销也仅几千辆。因此，岚图汽车如能打造出实力突出的产品，未来仍充满机会。