美赞臣或涉3300万高管贪腐，这家百年外资乳企如何回应？

美赞臣或涉3300万高管贪腐，这家百年外资乳企如何回应？

来源：快消

文| 刘亚丹

新生儿出生率的再次下降、国产奶粉的逐渐强势，让外资奶粉的生存环境变得严峻起来。如果还存在内部贪腐，那这家公司的未来会怎样呢？

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或涉高管贪腐

据广视新闻2020年12月11日报道，广州黄埔区一家知名品牌营养品公司的高管利用职务便利，勾结成团敛财。

该案，由前述营养品公司报案，警方立案后，黄埔警方迅速破案。涉及该公司一部门副总监、相关的劳务派遣公司、以及另一名高管，涉案资金达3300万元（详见文末）。

值得注意的是，这起案件中的知名营养品公司或为奶粉企业美赞臣。

“这是美赞臣的办公室，当时警方直接从办公室带走的人。”通过流出的办案照片，一知情人士告诉快消君。

快消君也曾联系美赞臣方面核实此事，但相关工作人员表示：“目前该事件还未公开，如有需要，应该询问黄埔区公安局”。

有业内人士称，该案中的关键人物周某，2013年曾因为经济问题被美赞臣辞退，但事后不知为何又回到美赞臣。而彼时周某主要负责公司的会员业务。因为，美赞臣对会员有很多礼品赠送，周某则拦截了部分赠品，对美赞臣和会员两边做了瞒报。

公开信息显示，美赞臣营养品公司创立于1905年，创始人为爱德华 · 美赞臣，公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤。1993年，美赞臣在中国设立生产基地，成为第一批植根中国的外国乳品企业。

2017年，美赞臣因被杜蕾斯母公司利洁时收购而出圈“奶粉界”。

快消君梳理发现，除了内部贪腐，美赞臣和部分乳企一样，公司本身还做了不少行贿的事儿。

2015年，根据美国SEC调查报告显示，美赞臣在2008年—2013年，有207万美元用在了不正当支付上面，对象是中国公立医院的保健专业人士。而这些不正当的支付让美赞臣从中获得了777万美元的利润。

对此，美赞臣公司并没有对涉嫌违法或违反商业道德的行为道歉。彼时，其“拍钱了事”的态度遭到舆论的一致指责，并且引发大规模高管离职和销量下滑。

更早一些的2011年，据媒体公开报道，美赞臣公司在湖南利用非正常手段，打通医疗机构关系，抢占市场。简单说，就是利用与医疗单位合作、或者单独进入的方式，在医院中对待产孕妇和产妇进行宣传，以此来影响产妇喂养奶粉的观念以及销售，最终占领这部分人群的消费市场。

工商部门对一些医院的调查发现，在长沙乃至湖南全省的多数医疗机构中都存在这类现象，这种操作涉嫌不正当竞争和商业贿赂。

当然，这类事件在业内也算是公开的秘密。“就是抢第一口奶，一般奶粉企业会与医院合作，所以，你会看到，某些妇幼医院只会摆放某一个品牌的奶粉。”前述业内人士透露。

2019年，利洁时迎来新CEO Laxman Narasimhan，而就在其履新的第一天，他选择在该集团的全球第二大市场——中国开启他的CEO之旅。业内人士分析，Laxman Narasimhan是印度人，对于费用的细节把控比较严格，反腐决心较大。这对有贪腐、贿赂问题的美赞臣来说，或许会是不一样的转折点。

而上述3300万贪腐案，也是由该公司主动报警、才最终浮出水面；另外，以司法途径解决内部贪腐，也反映出其自查的决心。

然而，该案涉及的“作案时间”长达4年，也在一定程度说明，内部反腐的“不容易”。

02

式微的“美赞臣”

如果内部贪腐属实，再加上已被证实的行贿过往，美赞臣的“内忧”则被揭开。可事实上，随之而来的，还有“外患”。

近两年，外资奶粉在中国市场普遍呈现颓势。对于排名靠前的外资奶粉品牌之一的美赞臣来说，也同样面临挑战。

乳业高级分析师宋亮告诉快消君：“美赞臣整体来说是下滑了、但幅度不是很大，下滑幅度最大的是惠氏、雅培，还有美素佳儿。2020年，疫情造成的人口出生率下降幅度很大。最新公安部统计的数据显示，以疫情为主因造成的出生人口下滑人数在1005万人，一二线下滑幅度更大。”

目前，美赞臣在国内市场主要有三个系列的奶粉：安儿宝A+、铂睿和蓝臻。

利洁时2020年第三季报财报显示，该季度美赞臣所在的婴幼儿营养版块（IFCN）与去年同期相比没有变化，与上半年相比有所改善。

“在中国大陆，尽管市场竞争激烈，我们仍然在跨国同行中保持份额。我们力图改善经营业绩，同时，大中华区业务仍然是集团的重点领域。”利洁时2020年第三季报财报显示。

而在2020年一季度，以美赞臣为主的利洁时大中华区奶粉业务缓慢开局，美赞臣所在的婴幼儿营养品业务收入为7.46亿英镑（约合人民币65.80亿元）。而奶粉所属的健康部门收入则为21.89亿英镑（约合人民币193.10亿元），同比增长13.6%。

在当时的在业绩会议上，Laxman 向分析师说道：“与一年前相比，经由香港地区的贸易更为疲软了。这反映出持续动荡和疫情对跨境交通来往的重大影响。若非这些影响，中国婴幼儿营养品业务本可以取得鼓舞人心的增长，这得益于内地市场积极的消费需求。”

美赞臣旗下品牌“蓝臻”已被Laxman 视为助推超高端转型的一大“武器”。在目前的奶粉市场上，“蓝臻”面临着惠氏铂臻、A2至初系列等多家进口高端奶粉的竞争。

Laxman也曾公开透露，无论是产品占比及市场份额，美赞臣旗下超高端品牌“蓝臻”的占比都在逐步提高。他引用尼尔森数据称：“在2019年第一季度，蓝臻在我们组合中的（销售额）占比为30%。到2020年第一季度，这个数字达到46%左右。因此，我们的超高端产品将持续增长。”

宋亮认为：“蓝臻，在整个高端奶粉领域，还属于排头兵。从其动销情况来看，它在2020年确实受到了很大影响，但还是有所增长的。蓝臻属于美赞臣的高毛利产品，这个产品在市场上还是有一帮铁粉的。所以，业绩虽有所调整，但保持增长是没问题的。”

此外，美赞臣在电商业务、低线城市都有相关应时的布局，并且持续专注研发。这些策略也助益其抵抗外资奶粉的下滑浪潮。

虽然，当下的美赞臣经营状况尚可，但如若前述的贪腐问题、行贿行为仍然存在，那美赞臣这家公司未来的发展就必受其累。而日渐强势的国产奶粉会对美赞臣构成多大的威胁、Laxman的反腐决心到底有多决绝……一切，还有待观望。

TIPS：

本次3300万高管贪腐案，具体情况：

2020年1月，广州一家知名品牌营养品公司，向广州黄浦区警方报案，怀疑公司有人虚报员工信息冒领工资。警方调查发现，公司一名部门运营经理和部门主管很有可疑。

随后，办案民警发现，该公司某部门副总监周某（女，48岁）与案件相关劳务派遣公司存在异常往来。据广州黄埔区公安经侦大队专案组调查发现，在该公司与劳务派遣公司的合作项目招投标过程中，周某利用高管身份，暗箱操作促成中标事宜。劳务派遣公司中标后，按约定向周某返还项目提成费。长达4年的“合作”时间里，周某伙同外公司人员罗某（男，42岁），共收取劳务派遣公司1500多万元。

同时，周某还伙同姚某利用两人公司高管职务之便，虚构合同，将公司部分服务项目承包交给两家信息技术有限公司，后又将相关项目转交由犯罪嫌疑人温某实际控制的3家广告有限公司承办，从中牟取利益，侵占公司资金约1800多万元。