抖音二度牵手央视 春晚+短视频能玩出哪些新花样？

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今年春晚，各大电视台都有不同玩法！

作为“正宫”的央视春晚，将有抖音的独家红包合作；而各大省级卫视春晚，则有快手助阵。

春晚，让抖音、快手这两大短视频平台的竞争走向了白热化。各大电视台也在绞尽脑汁，为观众送上不同于以往的视觉盛宴。

卫视春晚各具特色

1月28日18时，快手官方微博宣布山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家卫视达成合作，这些地方卫视的官博也来这条微博底下留言“打call”——字越少，事越大。今年各个地方台可谓是使出了浑身解数。

山东卫视的春晚可以用一个词“跨界”来概括。

从节目单上来看，有流行的少女组合和传统的国乐乐队一起登台献艺。而在技术上，山东卫视的春晚还打破舞台界限，通过5G智媒技术，云端直播等提升观众参与感。快手则在山东春晚播出的同时，搭建第二演播室，实现大小屏同步播出，时时互动。

东方卫视则与快手进行了深度的“台网共创”，春晚的主题为《新春潮乐会》。它不仅是一台春晚，更是快手的“快手超级播”IP企划中重要的一个活动，薛之谦、吴宣仪、R1SE等春晚嘉宾都是快手上活跃的艺人，在快手拥有自己的账号。

安徽卫视与快手合作的春晚更侧重达人输送。

除了有王力宏，汪峰等明星歌手将歌唱节目外，薇娅等网红达人也亮相了安徽卫视春晚，出演小品《催婚直播间》，把“催婚话题”、“网络直播”等社会热点进行了紧密结合。此前，安徽卫视还和快手一起展开“我要上徽晚”等活动，在线征集网络达人。

此外，今年抖音已经是第二次与央视联手。2019年春晚，抖音以独家社交媒体传播平台的身份亮相，拉动了一轮流量暴涨。今年抖音将在春晚直播期间发放12亿元红包。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

边看大屏，边刷小屏

从合作方式来看，抖音的侧重在央视春晚节目与观众的互动方面，而快手则与地方卫视在节目内容与技术上进行了多方面的合作。

2020年的疫情制约了传统节目的制播方式，使得短视频、直播、宅经济等产业爆红。面对一系列的变化，主流媒体与短视频平台都反应迅速，在媒体融合转型方面进行了一系列探索。

快手在助力和服务广电MCN转型方面成果颇丰，策划了《我是主持人》、《大爱有声《春日暖心社》等主持人直播活动，以及《人生AB面》、《两会夜归人》等媒体号内容专题策划，其中山东广电还与快手成立了快手融媒学院。

中央广播电视总台在抖音、快手平台共有超50个百万级以上头肩部账号；央视频在疫情期间推出的“云监工”慢直播吸引上亿人次在线观看，App日均活跃用户涨幅高达516%；“河南广播电视台民生频道”、“河南都市频道”抖音号深耕民生新闻，聚焦百姓生活，粉丝量均在千万级以上；四川台的“四川观察”以“四处观察”的定位在2020年异军突起，截至2020年年底粉丝量已超4000万，成为省级广电机构中粉丝量最高的抖音号……

根据统计，目前国内有至少20家广电机构开始了MCN的转型探索。

例如山东广电快手融媒学院已经成功举行了3期，培养出众多优秀网红主持人和账号。去年江苏广电也与快手签署了协议，双方在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面开展全方位战略合作。手机小屏开号、养号，把粉丝规模做起来，电视大屏上办节目做专栏，再与小屏进行互动，借助热门账号矩阵，从而高效地传播至全网的用户。

就像这两年央视及地方台与短视频合作的那样，电视台仍然是晚会内容的主导方，而短视频平台则提供内容补充、玩法辅助、人才输送，让观众逐渐养成了“边看大屏，边刷小屏”的习惯。优质的内容+有趣的互动，广电这次与短视频合作能孵化出怎样的晚会，令人期待。

编辑：王晓峰