有特色内容好的网红更受欢迎

美国头部网红 PewDiePie 曾在作品中表达过“因个人魅力吸引的粉丝会更有粘性。”

因语言和文化隔阂，对于土生土长的中国网红来说，靠口述单方面分享和传达自己的思想态度来展现人格魅力是一件很困难的事情，那么内容出海的网红们要如何展现个人魅力呢？

“办公室小野”早在2017年2月就开通了 YouTube 频道，当年订阅数破100万，刷新了 YouTube 创作者的成长纪录，运营两年多，成为了中国区排行第一的创作者。办公室小野的爆红，除了鲜有语言对话的视频风格、节目创意和美食无国界，还在于其精神内核“办公室不只有 KPI，还有吃与远方。”

异想天开的创意和脑洞自然不用说，小野视频中的情节和细节也都表现出独特的个人设定和魅力。例如在视频“小野的西瓜盛宴”中，小野从老农处买了一车西瓜，直接骑着三轮车到办公室。

之后费尽周折，用西瓜做成西瓜灯、用黄西瓜做成了小黄人……做出了不少极具想象力的食物。然而她大费周折只是为了用西瓜盛宴转移办公室同事们的注意力，自己可以安安静静去喝一杯咖啡。小野沉静外表和行为形成了反差，展现出她嚣张、可爱又调皮的性格。

排在第二位“李子柒”的YouTube 频道开通于2017年8月，在YouTube有528.87万粉丝，Facebook 粉丝量为225.5万。

她在 YouTube上最热视频是“peanut and melon seeds，dried meat…”高达2800万次观看。用古风美食的方式展示出了中国人古朴的传统生活，自己动手砍竹子做竹床，用甘蔗做成古法红糖。她活成了很多人向往的样子，也活成了一些外国人想象中的中国人生活。

一位美国网友Kathaleen 在李子柒的视频下留言，“在我的内心深处，有一个声音告诉我这才是生活该有的样子”或者“在她的身后跟着狗狗和小绵羊和其它农场的小动物，她自然又纯粹，就像迪士尼的小公主”。

青山绿水、可爱的小动物和安静的小乡村都衬托出了这个女孩子纯真自然的形象。李子柒在视频中展现出的对奶奶的照顾和关心也给观众们留下了一个善良淳朴、勤劳能干的印象。

由此可以看出，有两类内容在YouTube比较容易受欢迎：

第一，有中国的特色内容，世界上的其他国家看不到。

第二，世界有，中国做的特别好的内容。

结合全球及中国内地、香港、台湾三地的 TOP100YouTuber的榜单，我们观察到有如下机会：

首先，全球YouTuber粉丝TOP100的榜单中，最多的是音乐类。45位音乐人，占据了近半数名额。但在中国排行榜上看，目前音乐人占比很低。在音乐人的输出上有不少空间。

其次，从中国区排行来看，美食网红占比最多。在YouTube的类别中，将美食计入娱乐类。这一大类别占比高达40%，美妆时尚品类的网红相对比例比较少。

第三，受全球用户欢迎的品类加以中国独有的文化标签，从复合细分的领域中找到独特定位。

比如“Tingting ASMR”是一个感官享受+文化输出的例子。在YouTube粉丝多达77.4万，Instagram 粉丝2.6万。ASMR 是近几年受到欢迎的一种通过声音和画面刺激而达到身心放松的一种体验，Tingting 从中国特有的毛笔、米及生活方式中寻找声音素材并录制视频。

第四是按照内容品类的维度来说，没有语言障碍的内容最好，可以覆盖到全球用户。

比如宠物类、游戏类、DIY 类、音乐类、创意类、美食类。“滇西小哥”的YouTube频道创立时间2018年7月，已经坐拥261.2万粉丝，在Facebook 也有40万的粉丝数。他和李子柒的内容都具有“乡野”和“做饭”这两类标签，视频全程少有对话。