“入戏”浙江横店：塑造文旅产业转型发展新版本

中新网金华7月4日电(记者 奚金燕 通讯员 张益晓)文旅深度融合，优势互补，互为反哺成了疫情之下的大势所趋。而在有着“中国好莱坞”之称的浙江横店，广州街·香港街景区早在2017年便率先迈出商业业态转型新步伐，探索横店文旅发展新思路。

广州街，于1996年8月为拍摄影片《鸦片战争》而建，是横店影视城的发祥地；1998年9月，香港街建成。从此，横店影视城走上“无中生有”的独特发展之路，跻身国家5A级旅游景区之列。

20多年来，横店影视城一直在求变求新。个体的发展，恰能呈现时代景深。行走在广州街·香港街景区，遇见的一个又一个有趣的人，邂逅的一场又一场精彩的“横店戏”，正是时代变迁的缩影。

“银人刘”：与横店旅游共转型

保持岿然不动，是刘董鹏的工作特点——他右手拄着拐杖，左腿往前迈出一步，前脚掌微翘。每次，这个动作要保持40分钟。多的时候，他每天要站立6个小时，这是个“功夫活”。

刘董鹏是景区内的行为艺术扮演者，一身银色装扮颇为吸引人，被称为“银人”。来来往往的游客，有的盯着他看，有的与他合影，有的想逗他笑，有的为他擦汗。“我是演员，遇到一切都得忍着。”他说，一动不动，就是他与游客的互动。

刘董鹏从小学舞蹈，9年前来到横店，当过梦幻谷景区的舞蹈演员，也做过广州街·香港街景区舞台剧的主演“海盗”，“横店影视城在转型发展，个人当然也得成长，要不断提升自己的业务能力，才有更好的未来。”

刘董鹏的不断转型，是横店影视城不断升级的一个写照。游客从单一地看景区、观演出，到参与体验、互动，对旅游的感受更深刻，而景区内无处不在的影视元素，则让横店旅游变得独树一帜。

“之前总有人问，横店影视城的城门在哪儿？”横店影视城副总经理许晓芩说，其实，横店影视城既是影视拍摄基地，也是影视体验度假区。

“横漂徐”：晋升景区街头新网红

徐伟有一只与众不同的右手，又厚又硬，一旦发力，能拍碎砖头甚至无比坚硬的鹅卵石。在景区内，徐伟以铁砂掌闻名。这位习武30多年的湖北汉子，靠一技之长在横店谋得一份较好的营生。

“我和许多横漂一样，是追着影视梦来的。”2014年，徐伟来到横店，因身怀武艺，他成为多部影视剧中的特约演员。随着横店影视城的转型升级，他也有了新身份：景区内签约街头艺人。“我用真本事去赢得观众掌声。”徐伟说，“五一”期间，他最多的一天拍碎了80多块砖。也就是说，他当天为游客表演了80场。

“你们用手机录一下。”徐伟很有表现欲，也熟谙当下的成名之道，不时建议游客给他录制拍砖视频。这正是横店影视城的妙处所在，这个累计拍摄出2800余部各类影视作品的地方，已经沉淀下丰厚、鲜活的影视文化，并深刻展示出“影视基因，娱乐精神”的文化特色。

横店将娱乐精神充分融入文旅发展，一边大力发挥“横店影视”自带流量的长处，一边不断创造优势求得新突破，如激活网红基因，打造网红酒店等，不断强化“影视泛娱乐”的品牌形象。如今，“蒙太奇电影入戏之旅”成了广州街·香港街景区的网红产品，游客不再是单纯地住宾馆，而是“当明星”，体验演戏的酸甜苦辣，来一场真实的影视穿越之旅。

“玩在电影里、吃在电影里、住在电影里，生活在电影里”的沉浸式度假体验，让游客流连忘返。

端午节期间，广州街影视主题精品酒店客房连续两天满房。据横店影视城对该景区一年来的入住游客分析，回头客数量持续增长，第二次重游横店影视城并入住该酒店的游客达15%，第三次及以上入住的游客达3%。在该酒店工作人员与住店客人互动的“剧中人管家群”中，每天都有游客为酒店服务点赞。

“销售冯”：担当文化输出新使命

影视穿越之旅，让游客触摸到了旧时光。离开之际，游客还能带走什么？

回得去的时光，带得走的横店——在一片民国风的临街店铺里，这家名叫“穿越时空的礼物”的店铺特别显眼，门口挂着“为你遮风挡雨”的黄金甲雨衣鞋套，门楣边的这句话更是令人动心。

小店销售员冯萧峰来自河南，身穿一套民国风情的工作服，热情地向进店顾客推荐产品。“芈月抱枕、碧瑶书签、半妖耳朵杯、青云志充电宝、瑯琊榜手机壳、花千骨骨哨U盘……这些是剧中人系列产品。”作为横店景区工作人员，她给自己的定位是，能讲得清楚每款产品的来龙去脉，包括出自哪部影视剧，扮演什么角色等，“想让游客深度了解横店，文创产品是很好的载体”。

文创产品被游客带往全国各地的同时，横店文旅品牌的输出也在不断得到强化，“横店有礼”声名日隆，剧中人、格格鸡、绿幕人、大咖等成为深受游客喜爱的IP形象和系列产品。据悉，未来，横店文创还将把门店开向全国，“让游客带走横店，把游客带回横店”是它的新使命。(完)