为什么 (以及如何) 优化您的网站进行语音搜索

2021-10-05 14:10:58 来源：

几年前，语音搜索似乎是一个牵强的想法，仅限于星际迷航和科幻电影，但今天，它作为数字营销工具的使用已经变得如此普遍，以至于据谷歌称，这是增长最快的在线搜索形式。那么，这种趋势对营销人员意味着什么，为什么企业主应该专注于建立语音搜索优化的网站？让我看看。

语音搜索的兴起

语音搜索基本上允许用户大声说出他们的查询，而不是在搜索框中输入查询来获得结果。语音识别技术精确地理解了用户在说什么，然后口头提供了最匹配的结果。报告估计，大约41% 的成年人每天至少进行一次语音搜索。根据ComScore的数据，总共50次搜索将是语音搜索2020年。

让我们来看看一些关键的语音搜索统计数据:

在ppwc研究中，有61% 的25-64岁的年轻人和57% 的18-24岁的年轻人表示，他们将来会更积极地使用语音搜索。

根据theedesign的研究，每天在Google上进行的35亿搜索中，几乎有3分之1是语音搜索。

revealsGartner将在没有屏幕2020年的情况下完成30多个percentofweb浏览。

55% 的家庭将拥有智能扬声器设备2022年，surmisesOC & C战略顾问。

超过53% 的智能扬声器所有者表示，与智能设备交谈感觉很自然，sharesGoogle。

统计数据不会说谎。很明显，消费者越来越熟悉语音搜索，并将其用于日常在线搜索，谷歌现在，亚马逊的Alexa，苹果的Siri和微软的Cortana成为语音搜索的主要潮流引领者。

语音搜索可以影响您网站的排名

语音搜索通过方便地提供更快，更准确的搜索结果来改善用户体验。这就是谷歌开始真正强调语音搜索优化的主要原因。尽管这家搜索引擎巨头还没有正式确认这一点，但谷歌将语音搜索添加到他们的算法中并开始优先考虑结合语音技术的网站只是时间问题。

SEO的主要目标是为特定的搜索词对网站进行排名，以便用户能够尽快获得最佳信息。但是，您需要了解语音搜索SEO和常规SEO是完全不同的。执行语音搜索的用户通常希望完成特定的操作，例如播放歌曲，查找餐厅或查找特定主题的信息。当人们在移动设备上使用语音搜索时，Google只会提供一个最高结果，称为 “位置零”，“特色片段” 或 “答案框”。

报告估计，一半的搜索将是语音搜索，这意味着即使您排名第三或第四，您的50% 潜在客户也无法看到您的网站。这里的解决方案是排名第一并确保位置为零。(专业提示: Google倾向于喜欢提供交互式网络工具的网站，例如BMI计算器，食谱指南和价格估算器。如果您是企业，则可以为公司网站开发交互式web应用程序，以增加点击答案框的机会。)

以下是确保位置为零的方法，以便您的网站出现在语音搜索结果中。

1.实现结构化数据。

结构化数据或模式标记是google搜索算法用来确定页面在搜索结果中的相关性和位置的排名因素之一。它还使您可以更好地控制如何向搜索引擎提供特定信息块以及机器如何解释信息块。实施结构化数据并不能保证排名最高，但它肯定会给你带来竞争优势。

如何实现结构化数据？如果您使用的是Wordpress，请搜索 “模式” 插件，您将看到数百个启用结构化数据功能的插件。您还可以使用schema.org库中的特定模式在网站上手动实现结构化数据。

2.提高页面速度。

你可能会在几乎所有的搜索引擎优化指南中找到这个提示。页面速度是最重要的排名因素之一。如果你想排名零，你需要确保你的网站快速加载。人们使用语音搜索来获得更快的结果; 因此，在语音搜索方面，Google高度重视页面速度。

使用Google的pageSpeed Insights工具检查您网站的加载时间。关于这个工具的最好的事情是，它给出了许多关于如何提高页面速度的建议。确保你缩小HTML和CSS，优先考虑可见内容，优化图像，删除不需要的主题元素和插件，启用数据压缩并实现浏览器缓存。

大幅提高移动网站速度的一种方法是实现AMp (加速移动页面) 功能。它可以通过仅提取一些必要的内容块来帮助您的移动页面立即加载。

3.了解用户的搜索意图。

你需要了解人们在输入搜索查询时是想买东西还是想要一些信息。用户意图通常在查询中使用诸如 “价格” 、 “购买” 、 “下载” 、 “如何” 、 “什么是” 等词语来清楚地表达。其他时候，意图根本没有明确表达。但是，由于蜂鸟更新，Google现在可以找到搜索查询背后的上下文，然后提供最佳匹配结果。

例如，当用户搜索 “奥斯卡获奖者” 时，他/她最有可能对最新的颁奖典礼感兴趣，而不是10年前发生的颁奖典礼。Google了解了这一背景，并对提供有关最新颁奖典礼和最新奥斯卡消息的网站进行了排名。

那么，如何围绕用户意图编写和优化内容呢？问自己以下问题:

你能提供最准确、最直接的答案吗？

答案的结构是否合适？

你网站上的内容是否容易被谷歌访问？

你的网站足够可信吗？

如果您努力解决上述问题的结果，则可能会帮助您增加进入特定搜索词答案框的机会。

4.目标长尾关键词。

长尾关键词在性质上相当具体。顾名思义，这些是比典型搜索查询更长的搜索词和短语。人们在进行语音搜索时就像在与真实的人交谈一样。他们自然会问更长的问题，而不是短的关键词。例如，在键入搜索查询时，一个人可能会使用高度相关的单词并输入 “纽约市最佳披萨” 之类的内容。鉴于使用语音执行相同的搜索，一个人可能会问: “嘿Siri (或Ok Google)，我在哪里可以吃最好的披萨？” 因此，重要的是要找出并使用人们在说话时会使用的对话搜索词。您需要将这些术语视为长尾关键字，并将其纳入您的内容。您可以使用诸如 “回答公共” 或 “KeywordTool.io” 之类的工具来查找长尾搜索词和问题。

一个有趣的事实是，所有搜索查询中有70% 是长尾的，但是大多数网站倾向于忽略这些关键字，同时追逐更短，更具竞争力的搜索词。长尾关键词竞争力较低，但它们同样重要。同样，请确保您尽可能准确和直接地回答搜索者的问题。您可以创建问题的H2或H3标题 (长尾搜索词)，并在正文中提供答案。