奥巴马制作纪录片《美国工厂》上线 Netflix打造纪实节目吸引流量

流媒体视频平台正在通过真人秀和纪实类节目来吸引更多年轻观众的目光。

真人秀是传统综艺电视擅长播出的节目类型，不过近期奈飞(Netflix)和亚马逊都在进军真人秀节目，这加剧了流媒体平台与传统电视台的竞争。

与传统电视竞争加剧

根据数据服务公司Ampere最新公布的数据，过去两年，Netflix和亚马逊在英国的真人秀节目时长翻了四倍，Netflix真人秀的内容也由1%的占比提高到4%。

上个月，Netflix推出了一部讲述玻璃吹制的加拿大真人秀节目《玻璃工艺神对决》(Blow Away)，在第一季10集节目中，选手们需要用艺术技巧打动评委。他们要么面临淘汰，要么获得6万美元的现金奖励。

真人秀节目是Netflix吸引更广泛观众群体的一种方式，因为这种节目类型适合全家人一起观看。此前传统广播电视哥伦比亚电视台(CBS)的《幸存者》(Survivor)、《了不起的比赛》(The Amazing Race)和美国全国广播公司(NBC)的《美国好声音》(The Voice)都取得了良好的收视率。

而且相比制作费用高昂的原创剧，真人秀节目的制作成本相对较低。HBO的热门剧集《权力的游戏》每集的成本约为1500万美元，但根据2008年的一项统计数据，一集30分钟的真人秀节目的成本近10万至50万美元。

而随着流媒体视频的竞争日益激烈，各个互联网平台也都亟待制作具有独家优势的内容来吸引观众。Netflix上个月发布的财报显示，全球新增270万订户，远远低于平台此前预测的500万，而美国用户数量也出现了8年来的首次下滑。为此，Netflix已经开始将触角伸向亚洲，发力日本、韩国等市场，并在海外进行本土原创，来弥补本土市场用户的减少。

就在上周，由美国前总统奥巴马投资制作的纪录片《美国工厂》(American Factory)在Netflix上线，该片讲述了中国民营企业福耀玻璃美国建厂的故事，其表现手法完全以纪实为主，没有旁白，打破了Netflix过去的原创剧风格，并引起广泛的社会讨论，在影评社区“烂番茄”的新鲜度高达98%。

150亿美元投入内容制作创历史高峰

Netflix预计今年将累计投入150亿美元现金用于内容支出，烧钱金额也将达到历史顶峰。今年4月，Netflix宣布发债20亿美元投入原创剧，这是去年10月以来的不到7个月中，Netflix的第二次发债。上一季度，Netflix负债已经达到35亿美元。

但视频服务的回报也是丰厚的。有统计数据显示，今年全球流媒体视频订阅服务市场规模将达到240亿美元。Netflix在原创剧方面更加激进的投入，也反映了整个流媒体视频行业的现状。苹果公司年初公布的流媒体视频服务Apple TV+即将于今年11月上线。

为此苹果已经投入了60亿美元巨资打造原创内容。Apple TV+的节目《晨间秀》，主演詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)每集的片酬预计将达到115万美元。这部电视剧每一集的制作经费已经超过了经典热门电视剧《权力的游戏》，总投入将至少上亿美元。而在另一部原创科幻剧《See》上，演员杰森·莫玛每集的片酬预计将达1500万美元。

早在2017年，苹果公司还聘请了索尼影视公司两位知名高管杰米·艾利特(Jamie Erlicht)和扎克·范·安伯格(Zack Van Amburg)担任原创影视部门的负责人。

迪士尼也确认旗下的Disney+订阅服务将于11月12日在美国推出，月费6.99美元。相比之下，Apple TV+的月费预计为9.99美元，Netflix和亚马逊的视频会员定价为8.99美元。此外，迪士尼还拥有Hulu的完全运营权，并计划推出Disney、Hulu以及ESPN+的三合一套餐，单月收费12.99美元。

在内容上，Disney+除了300多部电影和7000多集电视剧，目前还有几部原创电视剧正在制作中，包括漫威和星球大战系列的多部电视剧。不过值得注意的是，迪士尼也会向苹果电视、谷歌电视、索尼的PlayStation 4和微软的Xbox One以及日本Roku等平台提供内容，唯独亚马逊被排除在外。

未来几个月将会见证流媒体视频服务的一场“恶战”。除了迪士尼、苹果以外，美国电话电报公司(AT&T)和康卡斯特公司旗下的NBC环球公司也将推出网络视频服务。