对冲基金是永远的

梅勒资本（Meyler Capital）的艾伦·朱（Alan Chu）（如图）–听过“永远拥有钻石”这一短语吗？大概。自1948年以来（截至2016年），它一直出现在每一个戴比尔斯的订婚广告中，并且还被广告时代授予“世纪第一标语”。

这个著名的口号是如何产生的？快速回顾历史……

钻石被视为超级富豪的铺张浪费，自1920年代以来销量一直在下降。大萧条使销量进一步下降，钻石成为大多数女性头脑中最遥远的东西。钻石经纪人担心最后的杀手何时交付。

甚至标语后面的大脑（玛丽·弗朗西斯·吉雷蒂）都说过：

“妇女希望他们的男人花钱在洗衣机或新车上，而不是订婚戒指。”

“ [钻石]被认为绝对是无价之宝。”

然后是一个口号的诞生：钻石是永远的。

品牌宣传，故事，一致性和良好的营销

“在这个世界上所有的宝石中，为什么要钻石？”

戴比尔斯（De Beers）于1938年聘请NW Ayer（广告公司）让美国人爱上了钻石订婚戒指。订婚/结婚戒指已经存在很长时间了，但是从来没有戴过钻石订婚戒指。戴比尔斯做到了这一点。就像几十年后的苹果和Google的客户一样，戴比尔斯的观众直到被展示给他们时才知道他们想要什么。

由于其品牌和广告主张的胆识，以及将近70年的一致信息传递，钻石订婚戒指几乎在全球范围内都是必不可少的，而钻石迄今为止是首选的宝石。带有标语的广告出现在报纸，广告牌，电视广告上，以及现代的在线广告中。这不只是一夜之间发生的。

凭借自己的品牌，他们还创造了永恒的故事。

在1940年代开始向戴比尔斯（De Beers）提交的年度报告中，西北卫队（NW Ayer）经常提到针对“订婚钻石传统”的广告。实际上没有传统，但是他们讲的故事越多，公众越多地将其视为事实。

永远成为

戴比尔斯（De Beers）是品牌力量，经典故事，连贯性和良好营销手段的典范。当事情看起来不那么乐观时，您的品牌可以帮助您坚持下去，并在战斗中担当重任。当情况变得更好时，它可以帮助您脱颖而出，成为首选。

戴比尔斯（而且可以说仍然是）处于独特的位置：他们卖掉了人们不需要，不需要的东西。但是，它们仍然是珠宝行业中最大的钻石供应商之一。

对冲基金肯定不在那个位置。

全球顶尖的投资人才集中在对冲基金中！然而，许多人仍然将自己的钱或客户的钱分配到其他地方。

–他们不信任对冲基金吗？

在优秀的管理人员的带领下，随着市场的变化，亏损不断地逆转，并取得了非常积极的复苏。然而，尽管投资者此前曾相信经理人具有反弹的能力，但他们却惊慌失措，并通过赎回做出反应。

–在所有投资者交流都集中于绩效的情况下，难怪在绩效不可避免地下降时，没有什么可谈论的和依赖的吗？

替代品行业日趋成熟，性能也越来越趋同。您的品牌，您讲的故事以及丰富的有限合伙人的经验必须放在首位并封装有关业绩的信息，以使您的对冲基金“永远”。

这意味着什么？再生产和粘性资本是我们行业具有巨大价值的两件事。