高梵童装年终盘点：双11抖音登顶，深耕“价值共创”驱动强劲增长

双11战绩斐然：内容驱动下的品销合一

2025年双11成为高梵童装全年高光时刻之一。双11期间，品牌在抖音电商平台登顶童羽行业TOP1，整体销售额同比翻番。其中，明星爆品“黑金宝贝 北欧精灵帽鹅绒服”单品销量超5万件，GMV贡献占比约20%，总销售额突破5000万元。这款产品凭借700+蓬松度飞天鹅绒、黑石轻柔纱面料和中科360度蓄热技术，解决了儿童穿着中的保暖不臃肿、易清洁和防闷汗痛点，迅速成为妈妈圈的“讨论度王者”。

达人沐言开心酱、一颗肉丸子在高梵kids走秀现场

高梵童装的双11策略强调“品销结合”，将10月上海时装周“北欧精灵 绒冬奇遇记”大秀与电商营销深度联动。通过抖音热门话题“黑金宝贝超爱秀”，品牌收获6400万次播放，用户自主参与创作“家庭版精灵大片”，实现了从曝光到转化的闭环。

市场趋势洞察：从“安全”到“价值共创”的四大转变

2025年，童装消费市场呈现出显著升级。高梵童装负责人木兰在接受采访时表示，市场正从满足基本穿着需求转向“陪伴成长的价值共创”，核心趋势体现在四个维度：

安全感的重新定义：新一代父母强调心理与体验安全。高梵童装通过专利锁绒工艺（三年锁绒率高达98%）、防风防泼水面料和预留活动空间的版型设计，提供“看不见的守护”，有效降低跑绒投诉率至万分之三，解决家长对儿童过敏和活动束缚的焦虑。

美育成为日常：童装演变为家庭美学延伸。高梵童装坚持独立美学体系，如“北欧精灵”系列以童话元素解读高级时尚，帮助孩子在穿着中启蒙色彩与想象力，避免成人款缩小版的同质化。

长反馈消费时代到来：父母关注产品长期耐用性。高梵童装自2018年起开展“长反馈验证”，回访上万用户，确保产品经年如新。这直接提升复购率，并转化为社交资产，如小红书和抖音上的“穿三年还如新”用户晒单。

责任消费常态化：品牌社会价值成为购买考量。高梵童装推出“一件衣服两次温暖”公益活动——活动期间每售一件产品，即捐赠一颗足球给高原儿童。

高梵kids向藏区玉树地区捐赠黑金足球

面对这些变化，高梵童装调整产品策略聚焦“科技领先、设计出众”。例如，三大独有材料IP（飞天鹅绒、黑石纱、中科蓄热系统）确保“又轻又暖又好看”，并通过用户调研反哺开发，如2025年夺冠运动系列基于家长反馈优化迭代。

公益与品牌升级：构建情感社区

公益是高梵童装品牌基因的核心。2025年11月29日，高梵童装联合线下门店举办“一日店长”活动，邀请4岁百万博主担任店长，联动“暖冬公益行动”。消费者每购一件产品，即以其名义向青海玉树第五民族完全小学捐赠定制足球，建立“消费－捐赠－成长”闭环。这不仅埋下儿童公益种子，还让城市家庭通过购买实现温暖教育。一位用户留言：“孩子每次穿高梵童装都问，我的足球到学校了吗？”此类反馈强化了品牌的情感连接，将高梵童装从“产品提供者”转型为“价值观社区”。

达人“一颗肉丸子”在“一日店长”活动上

这些行动显著提升品牌形象和社会价值。2025年，高梵童装A3人群增长超500万，“儿童”与“高梵童装”联想份额从去年1.5%升至3.1%，显示用户心智建设成效。

未来展望：深耕专业赛道，探索内容创新

面向2026年，木兰表示，将持续优化“心价比”策略，并探索内容型直播的“下一站”——如AI驱动创新和场景化互动。已尝试形式包括明星/总裁进直播间和大秀现场直播，未来将推出“不卖货、纯访谈”系列，如“了不起的爸妈”主题，邀请KOL父母探讨育儿观念，深化用户共鸣。

从财经视角看，高梵童装2025年的成功并非偶然，而是对童装市场结构性变化的精准响应。童装行业整体规模预计超3000亿元，但高端细分赛道（如鹅绒服）竞争激烈。高梵童装的“爆卖逻辑”在于两点：一是“三年不跑绒”的长反馈验证，打消家长痛点，形成复购链路；二是内容助推下的社交资产积累，双11期间数万条“宝宝主动穿”“轻暖不臃肿”评价印证了其专业能力。

高梵童装的2025年，不仅是销量胜利，更是品牌叙事升级的典范。在亲子经济浪潮中，这样的“温暖守护”或将定义童装未来的叙事。