2026商务部“老字号嘉年华”重点活动老字号全球发布大会在京成功举办

（老字号全球发布大会在京隆重举办）

2026年4月24日下午，2026 商务部“老字号嘉年华”重点活动老字号全球发布大会在北京隆重举办。

本次大会以“东方新势 潮领全球”为主题，由中国中小商业企业协会，数字创新专业委员会，老字号协同创新中心（传播推广）主办，汇聚政府相关单位代表、20省地方老字号协会代表、300余家全国老字号企业负责人、跨界行业专家、主流媒体、海外媒体及平台机构等各界嘉宾近500人，围绕政策指引、趋势发布、品牌赋能、跨界创新、区域协同、出海发展等核心议题展开深度交流与成果发布，搭建起集政策宣贯、资源对接、产业升级、消费促进于一体的国家级综合性平台，为新时代老字号高质量发展注入强劲动能。

任兴磊致辞

中国中小商业企业协会书记驻会副会长任兴磊代表协会致辞。他指出，老字号是中华商业文明的鲜活载体，承载着技艺文脉与诚信初心，是文化自信与产业振兴的重要支撑。作为商务部首批老字号协同创新中心，始终坚持搭建政企桥梁、联动地方协会、整合产业资源、推动创新传播，助力老字号在传承中突破、在创新中壮大。站在“十五五”开局新起点，老字号更应坚守匠心、拥抱时代，以协同聚势、以创新赋能，让百年品牌焕发时代光彩。

朱诚如致辞

国家清史编纂委员会副主任、故宫博物院教授朱诚如以“东方文脉与国潮新生”为主题进行分享。他从历史文脉与宫廷匠作视角出发，阐释老字号与中华传统文化一脉相承的内在联系，指出老字号不是陈旧符号，而是东方文明的鲜活载体。老字号发展必须坚守匠心本源、推动守正创新、活化文化表达，以东方气度拥抱时代、走向世界，让历史文脉与现代创新交相辉映。

（商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动·老字号全球发布系列活动启动仪式）

大会上，商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动之一的老字号全球发布系列活动正式启动。活动聚焦老字号品牌创新首发与全域推广，通过搭建权威发布平台、打造沉浸式消费场景、构建数字化运营体系，全面强化品牌传播、拓展市场渠道、激发消费活力。系列活动整合线上线下资源，落地新品首秀、场景展销、数字营销、促消费行动等多元内容，为老字号提供品牌发声、流量对接、市场转化的一体化支撑，助力老字号产业高质量发展。

（刘炫志发布《2026 年老字号创新发展趋势报告》）

大会重点发布环节，老字号协同创新中心（传播推广）刘炫志正式发布《2026 年老字号创新发展趋势报告》。报告立足行业真实痛点与市场数据，聚焦老字号可落地、可复用的实战方向，围绕情绪价值商品化、AI 原生经营、移动商业场景化、信任资产私域化四大核心趋势展开深度解读，明确提出老字号的百年历史与文化底蕴不是包袱，而是独一无二的核心竞争力。报告结合政策导向、消费变化与实战案例，为老字号提供清晰转型路径：以东方文化内核对接年轻消费需求，以 AI 技术实现降本提效，以轻量化线下场景贴近主流人群，以私域运营盘活用户信任资产，真正实现 “传承不守旧、创新不离根”，为全国老字号企业创新突围、提质增效提供了科学指引与行动指南。

（朱明刚发布《老字号出海品牌建设趋势洞察报告》）

为助力老字号稳健出海，大会现场由人民在线副总经理朱明刚发布《老字号出海品牌建设趋势洞察报告》。报告系统梳理老字号出海政策环境、发展现状、典型案例与未来趋势，明确 “产品为基、文化为魂、渠道为桥” 的核心路径，为企业拓展海外市场、构建全球品牌提供数据支撑与方向指引。

（“鼎十计划”战略签约仪式）

老字号协同创新中心（传播推广）重磅发布“鼎十计划”，由老字号协同创新中心副主任张诗若与多省老字号协会代表现场签署“鼎十计划”战略合作协议。本计划立足“十五五”新起点，充分发挥中心引领、指导、统筹作用，强化省级协会区域化职责，推动资源整合、渠道互通、品牌共推、生态共建，构建全国老字号“一盘棋”的协同发展格局，助力各地老字号守正创新、推陈出新、高质量发展。

（老字号长三角公共服务平台正式揭牌）

为深入贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》和《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》等政策，由老字号协同创新中心（传播推广）指导，上海中华老字号企业协会支持的老字号长三角公共服务平台，于大会现场正式揭牌成立，平台以数字化手段整合政策、技术、人才、资源等核心要素，为企业提供一站式综合服务，为长三角老字号创新发展、规范运营、提质增效提供坚实支撑与长效保障。

（“老铺新腔调”全国音乐活动正式启动）

由中国知名音乐人胡海泉与多省老字号协会代表共同启动“老铺新腔调”全国音乐活动。活动面向全国划分六大赛区，鼓励参与企业运用AI等高新技术参与音乐创作，以年轻化、潮流化、数字化方式实现品牌破圈传播。

（《老铺新腔调》同名主题曲表演）

启动仪式后，知名音乐人代小波、刘泳希现场首演 “老铺新腔调” 同名主题曲。歌曲融合传统戏曲艺术与现代潮流音乐，以跨界创新表达展现老字号文化魅力，赢得全场热烈掌声。

（2025年度老字号优选·精品贯标单位优质产品名录）

（2025年度老字号优选·潮品贯标单位优质产品名录）

（2025年度老字号优选·新品贯标单位优质产品名录）

中国中小商业企业协会数创委副主任周芸妃上台先后发布，2025年度老字号优选贯标单位优质产品名录及2026年第一季度老字号优选贯标单位优质产品名录，五粮液、光明肉业、三枪、三元、上海制皂、美玉等品牌知名产品成功位列年度名录。

（2026年第一季度老字号优选贯标单位优质产品名录）

老字号优选坚持严选标准，聚焦品牌提质、渠道拓展与市场赋能，整合行业资源、树立高品质产品案例，助力老字号企业做实做强品牌，推动行业规范化、高质量发展。

（2026年第一季度老字号优选·精品名录）

（2026年第一季度老字号优选·潮品名录）

（2026年第一季度老字号优选·新品名录）

（优30计划合作品牌战略签约仪式）

本次大会举行“优30计划”合作品牌战略签约仪式。该计划是由老字号协同创新中心（传播推广）推出的全周期培育工程，以资源协同、创新驱动、生态共建为核心，聚焦食品、饮品、健康、零售、文创等重点领域，本次光明肉业、三元食品、西安冰峰正式签约“优30计划”战略合作，将携手中心分阶段推进品牌规划、资源赋能、市场拓展与可持续发展等规划，全面助力签约老字号从优秀走向卓越。

（老字号协同创新中心（传播推广）与上海光明肉业正式签约）

（老字号协同创新中心（传播推广）与北京三元食品正式签约）

（老字号协同创新中心（传播推广）与西安冰峰饮料正式签约）

（老字号未来实验室001号店正式揭牌）

大会现场董树奎主席、老字号未来实验室001号店负责人张晓丹共同为老字号未来实验室001号店揭牌。老字号未来实验室以研发创新产品、打造老字号创新商业模式、精准触达消费群体、形成专业市场报告为核心功能，聚焦老字号真实发展需求，搭建可落地、可复制、可推广的创新试验平台，为老字号转型升级、拥抱年轻消费提供一站式创新支撑。

（《老字号出海协同发展倡议书》正式发布）

首次由多家商务部老字号协同创新中心联合发起的《老字号出海协同发展倡议书》于大会现场正式发布，本次倡议涵盖守正创新、协同联动、多元传播、合规经营、赋能升级五大方向，凝聚政企协多方力量，推动老字号抱团出海、稳健出海、高效出海，共同提升老字号国际影响力。

（抖音生活服务全国政务文旅负责人徐晓霞发言）

抖音生活服务全国政务文旅负责人徐晓霞，正式发布了由老字号协同创新中心（传播推广）指导，抖音生活服务主办的“老字号厂牌”专项计划，将从内容、场景、产品三大维度，与老字号品牌开展深度合作。

内容层面，依托年轻化表达方式，让底蕴深厚的传统文化焕发全新活力、更具感染力。场景层面，联动各地政府、企业、商圈及文旅景区，打造北京前门等特色老字号主题街区，融合餐饮消费、文化体验与观光休闲多元业态，吸引年轻群体打卡消费。产品层面，引导老字号贴合年轻消费喜好，推出联名套餐、限定单品，打造品牌专场直播；在坚守传统工艺与品质的前提下灵活创新，适配当下大众消费需求。

此外，计划还将配套上线达人探店等系列活动，全方位展示老字号全新风貌，让老字号独有的“新腔调”触达大众、可感可体验。

（老字号厂牌TOP合作商家活动正式启动）

同时，由中小商协与抖音生活服务联合发起的老字号厂牌TOP合作商家活动，也于大会现场同步启动，本次活动将聚焦优质老字号合作商家，通过资源补贴、荣誉表彰、流量扶持、运营指导等方式打造行业案例，强化示范引领，助力老字号品牌提质增效、全域增长。

大会集中落地多项区域协同与生态共建项目，推动老字号从单点发力转向全域协同、联动发展。

（河南老字号“文化出海”暨韩国首展正式启动）

河南老字号“文化出海”暨韩国首展正式启动，以首尔国际食品展为起点，采用“媒体 + 协会 + 产业”新模式，推动中原老字号组团出海、跨国对话、精准对接，成为老字号出海集聚发展的实践案例。

（崔守军发布《辽宁省老字号优选共创合作报告》）

辽宁省老字号企业协会执行会长崔守军发布了辽宁省老字号优选共创合作报告，报告围绕优选共建、企业共创、渠道拓展、电商矩阵建设等方面，为持续激活辽派老字号创新活力，助力区域品牌提质增效、走向全国，起到了重要的引领作用。

（北京市通州区老字号协会正式成立）

北京市通州区老字号协会正式揭牌成立，协会立足运河文化资源，汇聚区域代表性老字号企业，搭建协同发展平台，完善业态生态，助力北京城市副中心文化传承与消费升级。

（“船说· 大运河”战略合作签约仪式）

“船说· 大运河”战略合作顺利签约，通杭两地老字号以大运河文化为纽带，实现资源共享、品牌联动、文旅融合、人才共育，推动南北老字号协同发展，让千年运河文脉与商业文明焕发新生。

（“老字号+多元创新生态”主题圆桌对话）

大会压轴环节，举行“老字号+多元创新生态”主题圆桌对话，由中国中小商业企业协会，老字号协同创新中心（传播推广）负责人王翌鑫主持，邀请短剧、MCN、宠物消费、音乐、电商五大领域行业先锋同台交流。对话围绕内容破圈、直播转化、年轻消费、音乐赋能、渠道增长等老字号关切议题展开，为老字号跨界创新提供丰富思路与合作可能。

（老字号全球发布大会现场）

王翌鑫表示，老字号协同创新中心（传播推广）将持续坚守初心使命，搭建更高水平的产业平台，联动全国资源，推动老字号守正创新、品牌升级与文化传播，让百年基业永续传承。

本次老字号全球发布大会的成功召开是老字号行业发展的重要突破。我们将以大会为新起点，持续深化资源整合、平台搭建与品牌赋能，全力推动老字号在文化传承、产业升级、消费促进等方面实现更大突破，为文化强国、品牌强国建设贡献力量。