西凤酒：千年凤香助力中国品牌享誉世界

摘要：“中国品牌，世界共享”，已成为新时代中国品牌发展的旗帜，是中国经济高质量发展的重要表征。中国正在以传统文化和工匠精神，培育品质卓越的民族品牌走出国门、走向世界，成为享誉世界的国家“名片”。

“中国品牌，世界共享”，已成为新时代中国品牌发展的旗帜，是中国经济高质量发展的重要表征。中国正在以传统文化和工匠精神，培育品质卓越的民族品牌走出国门、走向世界，成为享誉世界的国家“名片”。

5月23日，由陕西省品牌建设促进中心、陕西省品牌建设标委会、中国经济信息社陕西经济研究中心联合主办、陕西西凤酒股份有限公司特别支持的2022年“中国品牌日”陕西主题活动在陕西大会堂成功举行。陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛出席了活动。会上，周艳花就如何以首届四大名白酒70周年的历史性机遇为契机，为推动中国品牌建设贡献西凤力量，分享西凤酒的品牌建设故事。

提升品质，打造高质量发展中国品牌

西凤酒产于中华文明的农耕发祥地陕西宝鸡。有文字记载的历史，就长达三千多年，兴于秦汉，盛于唐宋，发展于明清，历来被列为贡品。2022年，恰逢首届中国名酒评选70周年。七十年前，为了隆重庆祝新中国诞生三周年，由周恩来总理亲自批准，中国专卖事业总公司主持举办了第一届全国评酒会。西凤酒获首届中国名酒称号。从此，开启了中国名酒的起点。

荣耀名酒70年，西凤酒经历了从小到大、从弱到强的风雨历程。七十年来，从酿酒作坊到国营酒企，再到多产业发展的大型集团，西凤酒始终视工艺创新为企业生存之根，视产品质量为企业立身之本，视营销变革为企业动力之源，视品牌建设为企业发展之要，视体制改革为企业壮大之基。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花

周艳花表示，在全国白酒行业发展的新形势下，西凤酒所具备的名酒基因和品牌定位赋予了西凤酒新的发展潜力。陕西省委省政府、宝鸡市委市政府对西凤酒给予了厚望，并提出了发展希望与要求。在此背景下，西凤酒以供给侧改革为抓手，以创新为动力，找差距、补短板、夯基础，开展了一系列的自我革命。通过实施精准目标改革、营销模式创新、产品结构调整、基酒产能提升、品牌文化赋能等一系列行之有效的发展举措，保持着稳健向上的发展势头。

2019年，西凤酒立足企业实际，全面实施营销系统的转型升级，变革营销组织结构，同时启动“高端化、全国化”的发展战略。新一代红西凤承载了重塑西凤酒品牌高端形象，助力西凤酒重归一线名酒阵营的光荣使命。2021年，西凤酒坚持以“红西凤”为高端引领，全面发展品鉴顾问和意见领袖，通过建立与核心消费群体的无缝沟通，使品牌美誉度和消费者认可度得到了大幅提升。

红西凤

在实现百亿征程的承上启下关键之年，西凤酒以品质提升为总基调，取得疫情防控与改革发展的双优成绩，并在内部改革、外部发展、产品优化、品牌营销、市场深耕等多维度深度发力，深刻诠释了名酒复兴的时代要义。

2022年是西凤企业的市场突破年，也是西凤营销的百亿决胜之年。西凤坚决贯彻品牌“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇、调结构、稳提升、扩势能”为发展总基调，奏响百亿冲刺集结号，全面推动营销工作实现由追赶者到引领者的历史性跨越。

坚守匠心，向世界讲好中国品牌故事

近年来，依托独一无二的文化资源禀赋，西凤酒不断丰富文化内涵，讲好“西凤故事”，向世界弘扬西凤酒文化、中国酒文化，增加文化认同感。

以匠心守初心，几乎每个“品牌”成功的背后，都有烙刻在岁月记忆深处的感动。活动现场，陕西西凤酒股份有限公司李怡涵，深情讲述了西凤老党员李大信的故事。

多年来，西凤人长期坚守生产一线，一辈子只为坚守一件事：精炼匠技、以一贯之，不断攀登中国白酒的品质巅峰。那年刚刚大学毕业的年轻技术员李大信就是他们其中的一员，他下到车间和工人们一起酿酒，在实践中摸索提升出酒率的办法。他奔波于班组间进行生产指导，主动给工人们授课，把他从大学学到的酿造理论、先进技术耐心讲授。功夫不负有心人，随着工艺的改进，酒曲质量稳定提高，出酒率也在逐渐提升，由李大信带头的酿酒工艺革新也开始了。

70年筚路蓝缕，70年春华秋实，从酿造技术到酿造艺术，西凤人戮力同心始终恪守质量之髓，精心酿造好每一滴凤香型美酒。2021年6月10日，西凤酒酿造技艺荣登国家非物质文化遗产名录。

西凤酒厂区

今天的西凤酒已经成为年销售额突破80亿元的现代化白酒企业，更成为了陕西的一张金字招牌。西凤酒从最早的经典绿瓶，到战略核心产品红西凤，再到2021年隆重推出的五星红西凤和红盖老绿瓶西凤酒，西凤人一直紧扣市场脉搏，不断加大品牌架构的梳理和优化。通过持续清理非核心产品，全面取缔OEM产品，西凤酒已经构建了以红西凤为引领的清晰产品体系和矩阵，品牌形象实现全面提升。

时光流逝，见证时代变迁，留下奋斗的足迹。李大信的故事是优秀西凤人的代表之一，他们澹泊名利，潜心专研;以朴素的初心与独具的匠心奉献理想。坚守匠心，打造西凤酒酿艺传承永续的精神，已成为西凤酒砥砺奋进的动力与方向。

卓越臻品，向世界递出中国品牌新名片

2022年5月10日，迎来了第六个“中国品牌日”，连续六年的品牌建设与传播，让三个转变取得最大共识，品牌意识空前觉醒。更多的中国企业意识到品牌的重要性，并开始做更多的投入。

西凤酒充分发挥老牌名白酒企业引领作用，内提品质、外拓市场，着力弘扬中国白酒文化和西凤文化，依托区位优势和良好市场口碑，大力开拓海外市场，不断提升西凤酒的国际市场品牌影响力、促进西凤酒走向世界。加大海外产品推介力度、加快海外市场拓展步伐，远销世界，西凤酒凭借着独创的凤香型白酒品质，获得海内外市场的一致认可。

早在公元前139年，西凤酒就随张骞出使西域，成为中国最早的出口酒。在唐朝，名臣裴行俭送波斯王子回国，痛饮西凤酒，留下了“蜂醉蝶不舞”的千古佳句，西凤酒也成为了历史上著名的外交友谊之酒。

作为丝路名酒，西凤酒已成为中国文化和中国品牌的重要载体，正将中国白酒的独特醇香带到千万里之外的异国他乡。近年来，西凤酒不断拓展国际市场的深度与广度，连续多年组织、参与、赞助“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”及海外推介会等大型活动。陕西西凤酒厂集团有限公司旗下的高端品牌“红西凤”作为国际展望大会官方首席指定用品华丽亮相，向全球展现了中国品牌的耀眼光彩。

周艳花表示，凭借强大的品牌和过硬的品质，持续加大西凤酒机理的研究应用，深入推进以健康和体验为核心的技术变革，推动传统的白酒质量由模糊走向科学清晰，用卓越的中国品质对标世界标准。目前，西凤酒商标在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰成功注册，并已取得欧盟、北美和德国酒类SGS检验、安哥拉港口BV检验认证。中国品牌，世界共享，这句话在西凤酒上得到了完美的实践。

观之当下，从国际市场环境的变化、竞争格局的加剧程度来看，品牌打造俨然成为中国企业生存和良性发展的核心要素之一。西凤酒正是始终秉持“传承创新，酿造美酒”的企业宗旨，担负起中国民族品牌传播的新使命。成为中国文化、中国品牌走出国门、走向世界的典型代表。

作为纵越三千年无断代传承的凤香型白酒巅峰之作，古丝绸之路起点陕西宝鸡的名酒传奇。西凤酒已远销全球多个国家和地区，完美诠释搭建中国与世界沟通纽带的“舌尖外交”，成为中国品牌走向世界的一张新名片。(罗浩)