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2023-01-13 19:46:39 来源：搜狐
如何更好地获得消费者的价值认同,打造差异化的发展方向,就成为各大品牌亟待探索解决的课题,而本次的春节档,便是白酒市场为它们提供的一次实战舞台。目前来看,舍得酒给出的表现无疑最为优秀。
传统文化+情感,创意传播助力出圈
在今年新春来临之际,舍得酒的兔年文化短片《追福的人》正式上线,在短时间内便收获大量的播放量与转发,好评如潮。
在重要的节日节点推出优质的短片,是舍得酒近年来的惯例,不过不同的是,本部影片是将中国传统文化中的“福”文化作为内核,以故事为载体,巧妙地将“追福”这一主题融入到多个日常生活的场景之中。
福自古以来便被赋予美好幸福的含义,而《追福的人》便将这“福”具象为大众日常追求的事业、爱情、团圆等表现,再凭借着真实的场景构建与贴近生活的剧情发展,将剧中多位人物在不同人生阶段对各自幸福的追求生动展现在观众的面前。从而在激发观众强烈融入与共鸣感的同时,也顺势搭建起与受众沟通的桥梁。
以传统文化元素作为钥匙,以情感作为纽带,这便是舍得酒在品牌传播上展现的“过人”之处,也是舍得酒的这部文化短片能够脱颖而出所拥有的“差异化”。
坚定发展战略,以老酒品质得认可
而除了在品牌宣传上的创新外,舍得酒在发展上坚定主打的老酒战略,同时是其赢得大众认可的重要因素。
由于稀缺性、不可复制性等特殊原因的存在,老酒成为白酒市场中极其稀缺的资源。舍得酒紧抓住时代的风口,在2019年率先提出老酒战略,将长期主义确定为发展目标。
而在舍得酒的早年发展中,其实早就已经为老酒战略进行长远布局。从上世纪七十年代开始,舍得酒每年都会有计划地将每批次的优质基酒预留部分用于老酒留存。四十多年的时间,舍得酒沉淀下来海量的优质基酒,确保每一瓶酒都是名副其实的老酒。
从最初的战略提出到如今的深耕布局,舍得酒在践行老酒战略的过程中,也在一步步夯实自己在国内白酒行业中的地位与影响力,不断向着更高的目标迈进。
兔年将至,舍得酒也将在新的起点踏上新的征程。相信在未来的时间里,品质与文化内涵依旧会成为舍得酒的“杀招”,助力其在品牌传播的道路上继续策马奔腾,以实力与匠心创造更多的精彩。
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