恒洁引领国货卫浴品质升级，行业高质量发展持续推进

近期，第12届品牌强国(博鳌)论坛暨2026中国品牌500强发布会在海南博鳌举行。会上，专业品牌评价机构Asiabrand联合中国亚洲经济发展委员会品牌管理专业委员会等机构发布“2026中国品牌500强”榜单。榜单显示，恒洁与华为、海尔、国家电网等知名品牌共同入选，并蝉联卫浴行业榜首。

近年来，随着品牌强国建设持续推进，品牌价值评价在观察企业综合竞争力和产业升级水平中的作用日益凸显。由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室主办的“2026中国品牌价值评价信息发布”活动数据显示，今年参评品牌数量达到1063个，总品牌价值达13.2万亿元，较上年增长3890亿元。品牌价值总量持续提升，反映出中国企业正从规模竞争向综合能力竞争转变。

在这一背景下，细分行业头部品牌的价值表现，也成为观察产业升级的重要窗口。从单一企业获奖来看，恒洁连续位居中国品牌500强卫浴行业首位，体现出其在品牌建设、技术研发、服务体系和用户连接等方面的长期积累;从行业发展来看，这也折射出国货卫浴品牌在品质化、智能化和场景化升级中的持续进阶。

1、品牌价值评价完善，卫浴行业迈向综合能力竞争

据了解，“2026中国品牌500强”榜单汇聚1.5万个企业数据，在对19个类别、67个不同行业品牌价值特性研究的基础上，结合品牌文化承载性、质量和服务水平、创新引领性、品牌稳定度、品牌领导力、客户关系强度、法律保护度、企业信用度等八大维度、22项细分指标，进行品牌价值定量分析。

在这一评价体系下，恒洁蝉联卫浴行业榜首，反映出品牌价值并不只取决于市场规模和传播声量，也与企业在产品品质、技术创新、服务能力、用户体验等方面的长期建设密切相关。近年来，该品牌持续获得多项品牌价值肯定：2025年蝉联中国创新品牌500强与中国国货消费品牌500强，稳居卫浴行业第一;同时持续稳居权威机构认定的“中国智能马桶第一品牌”，品牌认知度与消费者喜爱度保持行业“双第一”。

消费市场变化正在重塑品牌竞争逻辑。国家统计局最新数据显示，2026年 1—5月我国社会消费品零售总额达20.60万亿元，同比增长1.4%;国家商务部商务大数据显示，截至2026年5月初，全国消费品以旧换新已惠及超 8600万人次，带动相关销售额超6290 亿元。数据印证，在扩大内需与促消费政策持续落地的背景下，居民更新置换需求持续释放，消费结构正加速向品质化、场景化方向演进。

正是这一轮消费品质升级，推动卫浴等居住改善相关领域的竞争重点，从单一产品功能延伸至技术体验、场景适配、服务能力与系统解决方案等综合能力比拼。而恒洁能连续位居中国品牌 500 强卫浴行业首位，正是因为其在品牌建设、技术研发、服务体系与用户连接等方面的长期积累，精准契合了行业竞争的新逻辑，系统能力优势得到了市场的直接验证。

2、产品、服务与场景协同，观察国货卫浴品质升级路径

国家持续推动智能制造与消费升级协同发展，家居产业加快向智能化、场景化方向转型。围绕用户对品质生活的多元需求，恒洁近年来持续推进前沿技术与卫浴多场景解决方案迭代。恒洁智能马桶多项创新技术已获得国家住建部“国际先进”评价及第三方权威机构“全球首创”认证。近日，恒洁智能R系列关键技术再获中国轻工业联合会科技成果鉴定“国际领先”认定。

在存量焕新和家庭结构变化背景下，卫浴空间也不再只是基础功能空间，而是逐渐成为品质生活体验的一部分。在场景方案上，该品牌以“新智享、新悦己、新沐浴”等卫浴多场景解决方案，回应不同家庭、不同空间、不同生活方式下的卫浴焕新需求，推动卫浴消费从单品更新向整体场景体验延展。

面向扩大内需、激活消费潜力的长期发展目标，国家持续部署服务消费提质扩容工作，把完善全链条配套服务、提升居民消费获得感作为核心发力点。

紧扣国家服务升级与惠民焕新导向，恒洁直面行业换新痛点，推出3小时“恒洁焕新闪装”、不分品牌的 “恒洁无忧服务”，以标准化全流程服务化解用户难题，品牌连续七年蝉联 315 服务调查卫浴类 TOP 榜首。线下同步落地 “恒洁焕新中国行” 全国巡回活动，深度落地全国以旧换新惠民举措，让省心、高品质卫浴焕新服务走进千家万户。

当前，国家持续推动以新场景、新业态、新模式为代表的“三新”消费发展，鼓励通过文旅融合、文化体验等方式激发消费潜力。

在这一背景下，恒洁携手《中国国家地理》打造“总有美好在此间”“美好此间地标行”“此间的向往之旅”等活动，将品质生活理念与文旅体验相结合;2026年又联合品牌代言人宋佳、中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团推出“乐动此间”项目，探索音乐、文旅与品质生活场景的融合创新。同时，“质美中国”设计师IP及“超级H+计划”持续链接设计师群体，推动卫浴空间设计与生活方式升级协同发展，以多元消费场景响应品质消费和服务消费升级趋势。

能够持续推进产品、服务和场景体验升级，离不开企业在研发、智造与供应链体系上的长期投入。据了解，恒洁拥有国家级创新研发平台、3000余项核心专利技术，以及超大规模智能仓储系统。恒洁智能洁具全自动生产基地、恒洁达辉卫浴有限公司先后入选国家工信部“绿色工厂”，恒洁达辉卫浴有限公司还入选国家工信部“工业废水循环利用典型案例”。依托综合能力，恒洁持续为产品创新、品质升级和用户交付提供系统支撑。

从行业发展趋势看，卫浴行业正在进入以技术创新、服务体系、场景方案和用户体验为核心的新阶段。恒洁连续位居中国品牌500强卫浴行业首位，提供了一个观察头部国货卫浴品牌价值进阶的样本。以恒洁为代表的国货卫浴品牌，正在通过智能化、品质化、场景化和服务升级，推动行业竞争逻辑和价值标准持续提升。

随着品牌强国建设深入推进，以及消费结构持续优化，卫浴行业的新一轮升级将更加注重长期研发投入、服务体系建设和用户需求洞察。品牌的综合实力、创新能力与用户运营能力，将成为影响行业格局的重要因素。

(责任编辑 许超)